怎样的包装设计才能引起消费者注意

包装设计其实是外包装形象的定位，但其核心是里面产品的定位。他的作用是什么，申请什么样的人或行业，都需要外部信息来表达。直观理解是外在形象，是这些实际产品的视觉形象的表达，对消费者起着重要的引导作用，是区别于其他同类产品的重要手段。产品的销售对象是消费者，这是现代包装装潢设计必须重视的。忽视消费者的需求是没有市场的，消费者应该觉得这个产品是为了他的需求而生产的。现在我们来看看如何吸引消费者的注意力。(1)心理因素：成功的商品包装装潢设计，一个非常重要的方面就是运用心理影响。同样的产品，同样的包装和装饰形式，唯一的区别在于色彩配置，这往往会让消费者产生不同的心理效果和不同的选择对象。比如有些产品是确定卖给孩子的，但是孩子的产品一般是父母或者长辈购买的。因此，儿童产品不仅要对孩子有吸引力，还要考虑父母为孩子选择商品时的心理因素。目前，在国外为孩子设计一些系列产品时，父母总是想通过各种渠道让孩子接受更多的教育，他们经常在包装上印刷一些信息量大、有趣的故事。虽然这些内容与产品无关，但可以重点关注父母开发孩子智力的心理。再举个例子，美国有一家啤酒生产公司，罗琳摇滚，从1939年开始营业，一直做的很好。但是进入80年代后销量锐减，最后不得不卖给了lipit家族。公司新领导、营销专家约翰查佩尔(John Chapelle)上任后，对公司进行了大刀阔斧的改革。措施之一是改变啤酒瓶的形状。他重新设计了一个绿色的瓶颈，并在上面画了显眼的艺术装饰。看起来很像手绘，在很多啤酒中非常引人注目，让罗琳摇滚啤酒不是大众化的产品，而是高贵的品质。这种瓶子与其说是包装，不如说是装饰，很多消费者觉得这个瓶子里的啤酒味道更好。后来罗琳摇滚啤酒销量越来越大的时候，有人问起其中的玄机，查佩尔回答说：“那个绿瓶是建立我们竞争优势的关键。”这是包装容器的形状和装饰通过消费者的心理因素产生的效果。此外，包装上的一些文字也会对消费者产生相当大的心理影响。比如在中国奶粉市场，进口奶粉占有很大的市场份额。通过对比可以发现，进口奶粉包装上的文字内容非常丰富，包括重要事项、注意事项、喂养表、奶具的消毒制备方法、营养信息、营养成分表、生产日期、工厂地址等。而且，进口奶粉会在包装说明书上明确告诉消费者奶粉应该掺多少，开水应该加多少。比如《丽都精》也明确指出“使用少于或多于规定量的奶粉会使宝宝得不到适当的营养或引起脱水，未经医生建议不要改变奶浓度”。当一些国内企业盲目引导消费者“某种奶粉可以代替母乳”时，“京”在其广告语中写道：“母乳是婴儿的最佳食品。在你决定大量使用婴儿奶粉之前，你应该先听听医生的意见。”这种负责任的态度其实是对消费者最好的尊重。进口奶粉的包装上可以看到各种用奶粉喂养婴儿的信息。可能有人会觉得这是多余的，但对年轻妈妈绝对有用。雀巢的调查显示，所有用“立多精”奶粉喂过宝宝的家长，都看过包装上的这一系列信息，并认真对待。事实上，这些信息是引导年轻父母反复购买他们产品的唯一动机。

尤其是那些图表，在中国人眼里，它们代表着权威，代表着一种正式、专业、正式的东西。正是这些图形和各种材料，让年轻的父母们信任这款产品，相信这款产品质量上乘。中国最近发生毒奶粉事件后，消费者对消费品的消费观念发生了很大变化。消费者选择的不仅仅是外包装和背后的品牌形象，还有产品质量，这是我们所信任的。求新、求美、求变是人的普遍心理。通俗点说就是追求新奇的心理。当人们习惯了现代风格的包装后，他们就会对传统风格的包装感兴趣。港澳同胞向来欢迎寓意吉祥的包装装潢，“福、运、寿、禧”都是他们不厌其烦的好形式。可见，如何把握消费心理已经成为现代商品包装装潢设计的特点之一。首先，现代商品的包装设计是研究消费者和消费者心理的。设计前要避免一切盲目性，从实际出发制定设计方案。“定位设计”是商品竞争的产物。设计是研究如何突破竞争对手现有的包装装潢形式和水平。如果别人的产品包装突出产地，产地是其优势因素，那么你就要突出产品其他方面的优势，尤其是竞争对手不具备的特点。这是工作的重点，也是设计方法的选择和定位。定位有以上三个方面的定位。在大多数情况下，每个包装和装饰都应该突出一个关键点，要么突出品牌名称，其他内容可以放在包装的侧面或背面，要么突出产品或消费者。因为包装图片有限，不可能面面俱到。内容太多很容易使画面拥挤。还不如突出一个方面，效果会更强更好。所谓定位就是突出优势。当然，根据需要采用组合定位也是常见的方式。就像我们在“创意构思”一节里说的，这种情况下应该还是有表达(定位)的倾向的。(2)社会阶层：消费者定位要考虑消费者是男性还是女性；儿童、青年或老年人，文化素养不同，社会地位不同，民族不同，生活习惯不同，经济条件不同，政治宗教信仰不同，心理需求不同，家庭结构不同等等。外包装的定位——外包装的形象等于=内在品质大于消费者的心理预期，能够产生实际的消费行为，这就是包装设计的成功定位

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