色彩构成与包装艺术设计的联系

在当今信息和信息产业发达的时代，商业竞争异常激烈，人们的生活节奏也在加快。心理学家的实验证明，人的视觉可以在1.5分钟内形成对画面的记忆。在尽可能短的时间内，为了让匆匆忙忙的消费者关注商品形象并形成记忆，色彩在视觉效果中起着重要的作用。

在包装设计，色彩的画面构成，即各种色块的对比与和谐处理，能产生强烈的视觉冲击，刺激观者的感官。屏幕上完美的色调关系可以增强包装的吸引力，激发消费者的购买欲望。

(1)色彩联想

各种颜色不同程度地刺激人的感官，使人产生情绪上的变化，从而想到与色相相关的颜色。人的这种心理反应过程叫做色彩联想。色彩联想可以分为具体联想和抽象联想。

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红色：

能让人想到火、血、红花、太阳、火焰.

蓝色：

可以让人联想到大海、天空、水、月夜.

黄色：

可以联想到柠檬、阳光、麦浪、香蕉.

紫色：

能让人联想到丁香、茄子、紫罗兰、葡萄……绿色：能让人联想到草原、森林、春天、田野……黑色：能让人联想到黑夜、墨、煤……白色：能让人联想到白云、雪、羊、面粉……灰色：能让人联想到雾、树皮……橙色：能让人联想到甜蓝：能让人联想到深刻、理性、宁静、孤独、宽广、忧郁……黄色：能让人联想到轻松、明亮、快乐、灿烂、芬芳……橙色：

能让人想到温暖，警惕，温暖，活泼.

紫色：

能让人联想到高贵、优雅、神秘、威严.

绿色：

能让人联想到宁静、清新、自然和纯粹的感觉.

黑色：

能让人想到简单、严肃、冥想、死亡、力量和神秘.

白色：

能让人想到纯洁、圣洁、高贵、光明、澄清.

灰色：

能让人想到平凡、颓废、阴郁、和谐.

(2)颜色的象征

经过多次重复，颜色的联想几乎固定了它独有的表达颜色，于是颜色就成了事物的象征。颜色与不同的国家、民族、宗教、地区、性别、风俗习惯、不同的文化水平和不同的年龄层次相比，具有不同的象征意义。例如，红色象征着阳光、温暖和热情。在中国，它象征着吉祥和快乐，也象征着革命。当它用于包装时，商品充满活力。设计师应深刻理解色彩的象征意义，避免盲目，以充分发挥色彩在包装设计的作用

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颜色的表现力是多种多样的，不同的国家和民族对颜色有不同的感受和喜好。不同国家和民族的色彩偏好直接影响他们对包装装潢和商品的态度。消费者倾向于关注令人愉快的颜色。色彩的适当运用不仅可以达到视觉冲击的效果，而且成为创意的催化剂。中国，阿富汗，印度，新加坡喜欢红，绿，紫，黄。美国人不太喜欢红色，但大多数人喜欢鲜艳活泼的颜色；大多数非洲国家的人认为红色是生命的象征，而白色代表死亡。设计师应该在迎合消费者心理的基础上，准确、生动地传达商品信息，达到促销商品的目的。

(4)色彩的感觉

色彩的感觉包括进退、胀缩、冷暖、轻重等感觉。

进退的感觉

在色彩的对比中，给人比实际距离更近或更远的感觉，叫做进退感。色彩的远近感是由色彩作用于人的视觉感受的冷暖关系造成的。暖色、纯色、亮色有前进感，冷色、灰色、深色有后退感。设计中进退感的适当运用可以造成距离差异，获得层次感和空间感。

伸缩感

给人一种比现实大或小的感觉的感觉叫膨胀收缩感，是色彩明度不同在视觉上产生的。暖色、纯色、亮色有膨胀感，冷色、灰色、深色有收缩感，即颜色的明度反映了光的感觉和事物的大小。

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颜色的冷暖是颜色引起的条件反射，冷暖的不同决定对比的强弱。不同的区域、远近位置、形状、纹理都会形成不同的独特效果，在设计中最为活跃，运用得当效果明显。

严肃感

是色相饱和度产生的视觉效果。决定色感的主要因素是明度。明度高的色彩感较轻，明度低的色彩感较重，其次是纯度、色相和质感。在设计中调整色彩感可以保持平衡，达到效果。

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