广告形象定位整合策划

基于项目前期的产品定位和客户导向，以及后期的销售策略，参考建筑形式、物业形式、项目规模、地理位置、销售价格、目标客户、周边竞争产品等因素，针对项目建立具有销售力量的营销传播定位，并以此传播定位为核心制定阶段性传播策略，实现广告、公关、销售点、新闻、直接效果的有效策划。 互联网等传播创意案例名称VI设计针对项目的产品定位和市场传播定位，创作项目案例名称或传播案例名称，同时创作项目口号传达项目的销售主张。 在案例名称和口号的基础上，根据项目气质和传播调性，设计项目Logo，设计标准文字、标准色彩、VI延伸和应用部分。销售现场包装包括道路导向系统(路牌、灯柱广告)、现场包装(如工地围栏、建筑防护网、工地大门、工地指示系统)、销售办公室内外装饰(路牌、展板、海报、巨幅、横幅、灯箱、挂旗、站牌、主题墙、Logo墙、背景墙、屋顶广告、外墙装饰等。根据项目的整合传播策略和阶段性广告表现策略，创意设计相应的广告(报纸、杂志、户外、广播、电视、互联网、直接投资等。)，印刷品(楼书、宣传册，折页，单页、海报等。)，以及销售点的展示材料(主题墙、展板、展架、灯箱、挂旗、墙面等。)执行。销售资料包括项目建设书、产品手册、投资手册、招商手册、宣传折页，传单、平面图、业务员文件夹、手提袋、名片、胸牌、工作证等。媒体计划根据项目的整合传播策略和阶段性广告传播策略，对报纸、杂志、户外、广播、电视、互联网、直接投资等项目进行目标受众分析、竞争对手分析、媒体选择、媒体组合、投放强度确定、媒体日程安排等项目，形成完整的媒体策略和具体的媒体投放计划， 从而在正确的时间和地点使用正确的媒体，达到正确的目的，根据项目的整合传播策略和阶段性新闻传播策略，软件宣传将项目的卖点或营销事件转化为媒体和消费者关注的新闻点，系统策划软新闻内容，撰写系列文章； 同时，整合发布渠道，建立和维护媒体关系，制定软新闻发布计划，以传达项目理念，创造舆论，增强消费者对项目的理解。根据项目的整合传播策略和阶段性公关传播策略，公关活动设计相应的活动计划(以仪式、庆典、联谊会、展览、参观、新闻发布会、展览、会议等形式。)对于重要节点(开业、开设营业部等。)和具体时间点(节日、纪念日、突发事件、公司事件等。)的项目，并与消费者互动实现品牌管理是针对长期合作或多项目合作的客户，针对公司的发展战略和产品规划，制定房地产品牌和企业品牌的品牌管理计划，界定品牌核心和品牌定义，构建品牌体系，建立品牌管理体系，规划和实施整合传播战略、案例名称创意和VI设计，广告创意、媒体策划、软宣传和公关活动等项目。

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