Fiserv公司是美国金融办事业最大的信息技术提供商，专门为金融和医保业提供包罗交易处理、外包办事、业务流程外包、软件及系统解决方案在内的信息办理系统和办事。名列2009年金融技术公司100强（FinTech 100 ）第一位。Fiserv日前推出以新公司标识为主体的新企业品牌形象，某程度上以此来回答正在痛苦挣扎的美国金融业的出路安在：求变。这家位于美国威斯康辛州Brookfield的金融技术公司本年踏入第25年，请来著名的品牌咨询公司浪涛协助这次品牌形象更新行动。
这次品牌形象更新的结果是：一个新的橙色的Logo取代了自1984年以来一直使用的蓝色Logo；公司一些业务部门也重新命名以此来更好的反映公司现有的品牌资产，就像总裁Jeffery Yabuki描述的那样是一家”灵活、创新、充满活力的47亿美元公司“ 。使用新的橙色纯Fiserv名字Logo的原因是它不同于技术行业惯用的蓝色，橙色给人一些热度和能量的感觉但又不会像看到红色那样使人想起危险。
Yabuki表示，公司对起客户进行了调查听取了他们意见，这促使我们保留”Fiserv“的名字，尽管在上个世纪的1/4时间里我们收购了140多家公司。我们只是进行了Fiserv的品牌形象更新和启用一个新的标识，我们认为这样更符合公司的个性。自从Yabuki在2005年加入公司以来，他的目标之一就是要把Fiserv公司缔造为一家独特的公司，而不仅是收购了许多家小公司的集合体。
公司的首席营销官Donald J. MacDonald表示，尽管在收购过程中保留的一些旧的业务和产品名称不会就此消失，但公司此后将统一以用”Fiserv“作为主品牌，Fiserv品牌将占主体地位，但他拒绝透露这次换标的费用。
Fiserv的旧Logo
[starrater]
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