肯德基(肯德基)是哈兰德桑德斯(Harland Sanders)创立的，大萧条时期他开始在肯塔基州科尔宾的路边餐馆卖炸鸡。桑德斯意识到了餐馆特许经营的潜力。1952年，肯德基炸鸡第一家加盟店在犹他州开业。鸡肉在快餐行业变得流行起来，与市场上占主导地位的汉堡包竞争。桑德斯以“桑德斯上校”而闻名，并成为美国文化和历史上的著名人物。肯德基广泛使用桑德斯作为其广告形象。然而，公司的快速扩张让日渐衰老的桑德斯倒下了。1964年，他把公司卖给了一群投资者，其中包括约翰布朗(john brown)和杰克c梅西(Jack C. Massey)。截至2013年12月，肯德基在118个国家和地区拥有1.8万家分店。肯德基是百胜的子公司！旗下还拥有必胜客、塔可钟等连锁餐厅。
最近肯德基推出了全新的形象logo，也是2006年第五代新logo发布9年后推出的全新第六代logo。2006年，肯德基在新LOGO里给桑德斯上校套上了新的红色围裙。这次推出的新logo“脱掉”了上校的红色围裙(肯德基从去年8月开始在新广告中使用这种单色的新LOGO，这个LOGO实际上是在1952年到1977年之间使用的)，设计公司Grand Army也为肯德基设计了一种全新的外包装视觉风格。
肯德基的标志历史
今年早些时候，肯德基推出了一系列桑德斯上校“复活”的视频广告。在广告中，我们可以看到肯德基全新的LOGO包装。
根据一项有趣的调查，大多数18-25岁的青少年不知道桑德斯上校是谁，这真的让我很好奇。61%的受访者表示不知道肯德基logo上的大胡子爷爷是谁。天啊，他们不知道这家世界闻名的炸鸡店的招牌上有谁。
肯德基爷爷对任何一个50后长大的美国人来说都是真实的。你不用知道他是谁，也不用看电视上的广告。如果谁往哪个方向走一英里，你都能看到他的笑脸，他爷爷的脸，他的白西装，然后你就知道那里有肯德基了。也许不是所有人都知道他是肯德基的创始人，也不是所有人都记得他在六七十年代在电视上做的广告，解释了每一块鸡肉在锅里煎之前是如何蘸上一层鸡蛋的。但是，大家都知道他是一个真实的人。但本次调查有一半的年轻人认为他是肯德基创造的虚拟符号，而不是真人。这些年轻人都是吃肯德基长大的。
新旧炸鸡桶外观对比
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