美国工程与技术认证委员会LOGO

加拿大奶农计划从下个月开始用一个新的标志代替它著名的大眼睛奶牛标志，并顺便改变它的品牌形象。加拿大奶农必须自愿加入协会，因为国家通过立法授权奶农协会购销奶农生产的所有原料奶，并规定鲜奶的购销价格。加拿大奶农协会是在省级基础上建立的，并开展活动。奶农协会在加拿大影响很大，深受奶农支持。

据CBC报道，加拿大奶农协会将从下个月开始用新的标志取代其著名的大眼牛标志，并顺便改造其品牌形象。该协会的营销总监维多利亚克鲁兹(Victoria Cruz)这样解释：从一个品牌的角度来看，之前的奶牛太严重了……太可爱了，无法体现加拿大11000个奶牛场的形象。

“但奶农协会的天蓝色形象已经深入人心，全国80%以上的人都认可这头牛。”这也是协会改变品牌形象的难点。对此，渥太华大学专攻加拿大食品品牌研究的学者古尔普里特金德拉(Gurprit Kindra)表示：“既然有这样的群众基础，为什么还要改变呢？换个logo不是小事，更容易影响品牌认可度。”

新logo里的牛比以前“更自信”；如果《萌萌》中的卡通奶牛更懂得如何俘获孩子的心，那么新的logo旨在开拓更大的受众群。市场研究表明，在消费者眼里，加拿大产的牛奶=有质量保证的牛奶。所以新logo除了不再写“100%”之外，也把这个消费理念写的很清楚。

然而，加拿大乳制品行业面临的未来就更不可爱了。比如加拿大-欧洲跨太平洋伙伴关系贸易协定，无论通过与否，欧洲都打算向加拿大出口更多的乳制品。然后，美国最近指责加拿大的供应链管理。总的来说，它想限制从美国向加拿大出口超滤牛奶。为此，WTO应该介入。加拿大目前不生产这种味道很浓的超滤牛奶。

未来还有很多挑战。加拿大奶农协会大概也想过，让我们以新的面貌面对吧。

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