在昨天举行的“2013海尔商业模式创新全球论坛”上,海尔正式发布进入网络战略阶段后的新品牌形象。新形象有三大变化。第一,海尔主色调由红变蓝。在新的战略阶段,海尔转变为提供专业服务和解决方案的科技形象,新品牌主色调转变为蓝色,体现科技创新和智慧洞察的视觉体验;二是“我”上的点由方形点变为圆形点,字体整体优化。圆点象征着大地,体现了海尔在互联网时代打造全球品牌的理想,也体现了海尔在网络平台上对每一个个体的关怀。也是汇聚到海尔网络平台的个人智慧。整体优化字体,获得更好的视觉平衡;第三,辅助图形为网格状。为了象征海尔节点的闭环动态网络组织,网格没有框架,无限延伸,意味着网络化的海尔没有边界,没有展示层次,而是一个共同面对用户需求的节点。
此外,从今年5月底开始,海尔在网上推出了“海尔全球口号集”。在近40万条标语中,一位网友提出的“你的人生智慧我的智慧人生”入选。这个口号反映了互联网时代人、海尔、用户之间无处不在的互动。
海尔新LOGO
海尔新老LOGO动态对比
马库斯解释海尔品牌的新形象
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