上海家化是中国最古老的日化企业之一。其前身是香港广盛银行，成立于1898年。经过百年的发展，于2001年在上海证券交易所上市。上海家化非常重视自己品牌的建设。旗下拥有“草药”、“六神”、“美加净”、“高福”、“开初”、“嘉安”等多个中国知名品牌。面对中国市场的激烈竞争，家化通过采取差异化的品牌管理策略取得了良好的成绩，并在许多细分市场建立了领先地位。其herborist品牌已成功进入法国等欧洲发达国家。
8月27日，上海家化宣布推出全新口号“遇见来自内心的美丽”和企业标志，标志着公司进入了一个全新的发展时代，其战略目标是成为世界级的伟大企业。
上海家化董事长兼总经理谢文坚说：“‘心’是上海家化对自己的要求，是他对消费者高度重视的态度，‘美’是我们希望带给消费者的感受。这是我们新家庭的品牌口号，也是我们所有家族式的人百年来的价值理念。”企业新标识的设计以中国传统陶瓷艺术瑰宝——的釉红和西方绅士文化的绅士灰色为基础，标志着上海家化将在百年历史的积淀下，继续植根于中国文化，采取差异化竞争战略和持续创新机制，立足中国，走向世界。新企业标志的启用标志着上海家化进入了一个全新的发展时代，积极致力于“建设成为世界级大企业”的发展目标。
“上海家化是中国日用化工行业罕见的百年老店。品牌和服务体验是核心竞争力。公司将抓住机遇，全面开放平台壁垒，进行包括新产品研发在内的各种变革，实现线上线下融合。”家化董事长兼总经理谢文坚说。据悉，上海家化的电子商务业务将依托大型电子商务平台建立关键渠道，并已与天猫、JD.COM、唯品会、一号店、聚美优品、乐蜂网等建立战略合作伙伴关系。和APP等。也在准备中。未来，公司将继续加大对电子商务平台的投入，加强终端管控，通过线上线下互动激活传统渠道，实现电子商务业务的快速发展。目标是到2018年，电子商务将占120亿元销售额的20%。
上海家化家族品牌
上海家化的企业形象电影《遇见发自内心的美丽》
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