久违的七喜。一个很熟悉的品牌，产品很少见到，至少在国内。可口可乐的雪碧占据了中国碳酸饮料市场的一半。相比之下，百事7-up的市场份额却在萎缩(准确的说是百事控制了7-up美国以外的市场，而在美国是由另一家公司控制的)。这几乎是一夜之间发生的。前几年我们还能在电视上看到菲多滴滴的各种广告，菲多滴滴的什么人生哲学曾经卖的很好，现在都消失了。如果回到80年代，7-up绝对是一个超越雪碧的品牌，历史也比雪碧长，但还是很难打败老对手。这是百事可乐的命运吗？
菲多迪多我好久没见了
也许是时候改变了。在一些欧洲市场(如德国网站)，奇喜推出了新的logo，更简单的logo，他们采用了“更简单更好”的口号。
百事一直走的是年轻人路线，但是对于7-up的产品形象，虽然Fido Dido曾经帮过忙，但是它的7-up品牌形象本身并没有给人一种青春的感觉(真的很奇怪)。从目前新标志的应用来看，我们可以开始看到一些年轻的气息。logo中的“7”更有棱角，更有魄力。这种简单紧凑的设计使其各种产品和包装形象看起来更加现代。
当然，目前整个碳酸饮料市场也在走下坡路，非碳酸饮料市场这几年也有了很大的进步，但是作为一个历史悠久的品牌，我们不希望看到他们过早的消失。百事排第二，这第二，从广告来说，会激发更多的创造力。个人觉得百事的广告一直比可口可乐的更精彩。可口可乐目前正在走一条家庭娱乐路线，这使得它的广告虽然善良，但感觉缺乏亮点。虽然百事可乐聘请了很多年轻偶像做代言人，但你总觉得没有比这更强大的打击了。
二十年前，百事可乐和可口可乐的经典之作非常接近。当时，BBDO广告公司为百事可乐制作了一系列“街头测试”的电视广告。广告很简单，就是放两杯没有LOGO的可乐，随便挑几个路人试试，让喝酒的人说哪个感觉好一点。当然，你在广告里看到的，总是百事胜(这不是猫，可能是百事的甜甜感觉会让人有更好的第一印象)。本来这种广告挺小家子气的，但是长期连续播放，销量确实在增长。可口可乐开始失去冷静，在紧急情况下出人意料地做出了一个微弱的举动：它也开始模仿这种“街头测试”。这恰恰是百事可乐的陷阱。人们看到可口可乐也开始放两杯可乐给人们尝试和饮用。结果可口可乐模仿后，百事的销量增长更大，非常接近可口可乐在美国的市场份额，因为人们看到了一个有罪的可口可乐。可口可乐的试播广告只是播出了一小段时间就被紧急叫停，思路调整后才开始稳住阵脚。遗憾的是，百事在此举后没有再进一步，失去了超越它的绝佳机会。
据说Fido Dido又要重返江湖了，我很期待。其实我自己也不喜欢喝7 up或者雪碧，但是一个缺乏竞争的市场总是让人感觉很弱。
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