7up Free是百事公司旗下的无糖健康柠檬味饮料。最近，百事可乐为其发起了全球品牌升级活动，覆盖140个国家。品牌升级的目标是将7up Free定位为年轻的潮人饮料。因此，百事可乐为7up Free设计了全新的Logo和包装，以“做你的感觉真好”为主题的活动，并打算将品牌故事讲述为“一种被世界上最聪明、最有活力的年轻人一致喜爱的饮料”，因此全新的Logo和视觉设计充满了鲜艳的色彩和活力。品牌升级活动将包括两个电视广告、数字广告和平面广告，并将增加户外和社交媒体渠道。
百事7up免费全新标识
百事全球饮料集团的CMO克里斯汀帕特里克告诉英国媒体，“对百事来说，最重要的事情是将我们的7up Free品牌升级为一个主题适合世界所有地区文化并具有独特VI属性的品牌。虽然7up Free是一个全新的品牌，但由于百事母品牌的价值和品牌历史，给新品牌注入新鲜、充满活力的元素并不是很难。”
同时，七喜的LOGO也全面升级。新LOGO与7up Free保持一致。2011年，奇喜率先在欧洲市场推出新的Logo。点击此处阅读相关文章。
7up免费全新包装
第一个电视广告讲述了城市手工编织者玛格达萨耶格的故事。实际的广告情节并不复杂，主要是因为主人公作为新鲜潮人的代表，和朋友一起庆祝一个平凡的日子，延续了庆祝的主题。但广告本身最大的卖点不是剧情，而是整体的色彩设计和所表现出来的情感非常有冲击力。在广告中，主人公玛格达相信，每一个平凡的日子都有值得庆祝的事情，最普通的物件也会充满活力。在广告中，她用五颜六色的羊毛表达了她对美丽的信念。
为了更好地宣传这场运动，百事公司使用了伦敦最常见的——双层巴士，并用相同品牌主题的彩色羊毛装饰巴士内部。这辆巴士将在英国当地时间11月25日和26日游览伦敦。
正文/汪小玉
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