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广告设计的一般要求有哪些

广告设计的一般要求有哪些广告设计作品的要求一般有三点：1.Impact(冲击力);2.Information(信息内容);3.Image(品牌形象)。一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容来准确传递利益要点的。1.Impact(冲击力)从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。2.Information(信息内容)一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容来准确传递利益要点的。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。3.Image(品牌形象)从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略;在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。广告设计形式1.路牌广告路牌从其开始发展，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印(或电脑直接印刷)，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品(品牌)的都市形象最有效果，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。2.霓虹灯广告霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。3.公共交通类公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。4.灯箱广告灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。广告设计原则1.真实性原则广告的真实性首先是广告宣传的内容要真实，应该与推销的产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。其次，广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中如何艺术处理，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的，与商品的自身特性一致，不能夸大与歪曲。最后，广告的感情必须是真实的，表现的是真情实感，不是矫揉造作，以真善美的审美情趣去感染受众，唤起美好的感情，最终实现预期目的。2.关联性原则广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就失去了目的。对产品、消费者的事实、竞争对手的优缺点等等，这些基本事实是“关联”的根据。广告如果不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告设计必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需要转化为消费行为的动机，起到潜移默化的说服作用。3.创新性原则广告设计的创新性原则实质上就是个性化原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内容和独特的表现形式和谐统一，显示出广告作品设计的独特性。广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重要的角色，当品牌有鲜明、动人的个性时，消费者便会期望使用此品牌，会有良好的体验。当期望实现后，良好的体验便会受到重视，并留下美好的记忆。

平面广告中的留白有什么作用

平面广告中的留白有什么作用留白作为一种特殊的表现手法，具有“虚”的特性，虽然没有“实”的作用，但是相对的带给了观者精神层面的感受，具有其独特的存在价值，所以留白在版面当中是一种可以打动人心的表现形式。顾名思义，留白就是在作品中留下相应的空白，指书画艺术创作中为使整个作品画面、章法更为协调精美而有意留下相应的空白，让留有想象的空间。留白在平面设计这个范畴当中，它就是一种构成法则，它和我们常说的要素一样，在版面构成要素中有重要的作用，留白就是在一个平面设计版面当中，没有进行放置如图形、文字、色彩等要素的空间，它的形状样式、比例大小直接影响着整个图形版面的质量。留白作为一种特殊的表现手法，具有“虚”的特性，虽然没有“实”的作用，但是相对的带给了观者精神层面的感受，具有其独特的存在价值，所以留白在版面当中是一种可以打动人心的表现形式。留白在一定层面上可以带给人们轻松愉悦，也能引起人们的注意，留白可以强化主体、突出重点，满足人们在视觉上的需求，避免视觉疲劳，让人们能拥有轻松的观看体验。留白的作用就像我们常说的“此时无声胜有声”的效果一样，能把人们带到一个拥有无尽想象的时空，让人们在这里可以自由的畅想，轻松的感悟与体验，留白还能创造出平面设计版面的戏剧性，只要我们能合理地运用，它将更好地帮助我们实现信息传达的目的，为平面设计作品增添更多魅力。如今的平面设计领域，形式多种多样，我们常见的有标志设计、广告设计、包装设计、展示设计、书籍装帧设计、网页设计等，在这些领域中，留白给现代设计增强了语境，让画面具有了生命力。因为留白的无色衬托了文字及图形的有色，无则有，少则多，简洁就是丰富，精炼就是饱满。能使用好留白，才能从精炼中求丰富，简洁中找明快，这样才可以传承和发扬留白这种传统的视觉设计艺术语言，形成现代平面设计的特有风格。接下来，将从几个领域简单地阐述与留白的关系。平面广告设计中留白的运用1.故意留白不要担心会留下大面积的空白。故意留白可以让设计的重点更加突出，让设计更加干净。2.删除边框删除不必要的元素也可以达到留白的效果。如图去掉边框后整个设计不再那么小。配合使用图标、形状等效果会更加强烈。3.放大背景图片，创造更多空间在搜索背景时，挑选那些拥有足够“空白”的图片，你可以放置你的文字，或是放大背景图片，尽量留出很大的空白。4.使用彩色背景不少人认为空白始终是白色的。相反，空白是指比较容易被忽视的部分。使用彩色背景既能为文字周围创造出漂亮的空间，还能让文字脱颖而出，更加明显。5.使用字间距使用字间距是一个用来对其很多行文本的最简单的方法，这可以让堆积在一块的文字感觉不再那么乱，增强可读性。平面设计中的留白原则1.画面的美观性原则。广告设计师基于人们对于美的欣赏以及信息的传递，从而刺激人们心中的购买欲望，因此广告设计的第一原则就是画幅的美观性原则，而留白的目的同样也是为了配合画面的美观，而且留白展现出的是一种开放性的审美志趣，设计人员将广告设计的重点部分交代清楚，而剩余的则是用空白来代替留给观赏者极大的联想和想象空间，消费者在看到画面的时候可以根据自己的生活经验来进行不同的联想，那么一幅设计作品就会衍生出不同的意义，从而丰富了设计的思想。2.画面的整体性原则。平面设计当中的留白仍然要在整个的画面设计原则当中，留白其实是设计元素之一，设计师将留白与其他设计要素进行合理的画面配置，从而形成了整个画面的完整性，这样能够形成整齐和简洁的画面感。3.符合视觉的规律性。人们在进行视觉观察的时候，无论是实物的大小比例，或者是画面的整体感都是符合人们的视觉规律和生活经验的，因此我们在进行平面设计的留白过程中也应该符合人们的视觉规律，而且留白本身就是为了丰富画面的视觉感受。现代平面广告设计当中对于留白的运用，不仅丰富了广告设计的内涵，而且提升了广告作品的意境，以艺术的思维进行广告的设计，这正是广告设计需要达到的一种高度。

什么是概念海报设计

什么是概念海报设计概念海报就是用一种抽象或是意境的手法通过海报的形式将影片的主题或某种思想表现出来。而概念海报通常有很大的创意发挥空间，考验制作者的同时，也提供了一个充分展示影片的舞台。海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。在这样一个宣传至上的年代，创意就是吸引眼球的利器，就是吸纳真金白银的聚宝盆。对于走在文化与时尚前沿的电影宣传来说，更是如此。而概念海报作为电影前期宣传的重要手段，随着中国电影逐渐进入产业化进程，越来越成为“兵家必争之地”。虽然依据影片类型不同会各有侧重，但总体来说，概念海报作为影片宣传的前导物料，传达了影片最重的基本信息，塑造着观众对影片的“第一印象”，肯定是重中之重，也是各大片方绞尽脑汁、创意爆发的精彩之作。海报设计的特点1.尺寸大海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。2.远视强为了使来去匆忙的人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。3.艺术性高就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。海报设计的表现形式1.店内海报店内海报通常应用于营业店面内，做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容，力求与环境相融。2.招商海报招商海报通常以商业宣传为目的，采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题，同时在文案的应用上要注意突出重点，不宜太花哨。3.展览海报展览海报主要用于展览会的宣传，常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用，涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。4.平面海报平面海报设计不同于海报设计，它是单体的，独立的一种海报广告文案，而海报设计则包含有立体感，时光交错感，给人一种身临其境的设立理念，这种海报往往需要更多的抽象表达。没有一定的设计功底，很难做到赏心悦目的效果。平面海报设计就没有那么多的拘束，他可以使随行的一笔，只要能表达出宣传的主体就算是起到了海报宣传作用。所以平面海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种低成本，观赏力强的画报。